中國品牌自己的節日,國務院同意設立“中國品牌日”

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要擁有我們自己的核心技術要擁有我們民族的世界品牌。要成為優異的企業關鍵是要培育優異的自主品牌。     ——胡錦濤

2017年4月24日,國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復,同意自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。


中國制造到中國創造

改革開放30多年以來,中國GDP超日本成為世界第二大經濟體的同時,讓“中國制造”遍布全球。

《今日美國》曾這樣描述美國人一天的生活:早晨,叫醒美國人起床的鬧鐘有1/3印著“中國制造”;緊接著洗手間里的塑膠遮簾、體重秤、卷發器以及吹風機大多產自中國;出門上班穿的衣服有17%是“中國制造”;辦公室桌子上擺放的木制書框、各類小文具同樣是來自中國;晚上睡覺前,需要關閉的臺燈或吊燈大約一半是“中國制造”。但中國在世界的知名品牌卻鳳毛麟角。因此,“制造大國,品牌小國”,或者說是“生產大國”、“加工大國”,成為民族品牌的現狀。


創新是根本出路

十八大以來,習主席對中國制造轉型升級十分重視,從創新驅動發展、科技體制改革、振興實體經濟、人才選拔等方面作出了許多闡述。

2012年,習主席廣東考察工作提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

2015年,習主席在二十國集團領導人第十次峰會發言提出“要進一步突出企業的技術創新主體地位,使企業真正成為技術創新決策、研發投入、科研組織、成果轉化的主體,變“要我創新”為“我要創新”。突出企業的技術創新主體地位。”

“中國品牌日”的確定,正是為民族品牌創新,塑造國家品牌創造了良好環境。


建立企業品牌,塑造國家品牌。

品牌不僅是企業的立身之本,也是衡量一個國家經濟實力的重要標志。打造民族品牌,塑造國家品牌形象,是任何一個國家都要高度重視的問題。隨著中國企業走向國際化的步伐不斷加快,在激烈的市場競爭中要想取得一席之地,站穩腳跟,就必須在國際上樹立自己的民族品牌。要想民族品牌在激烈的競爭中走向世界,就必須在一下幾個方面努力:一是政府加強在民族企業發展方面的立法,保護民族品牌。二是民族企業自身要重視品牌發展戰略,鼓勵創新、提高產品質量樹立良好的品牌形象等。


塑造品牌需要廣告

廣告在品牌塑造中有四大基礎功能:品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認知度、品牌聯想。

(1)立品牌忠誠度。

研究表明 ,成功的廣告能夠極大地增加顧客的品牌忠誠度。廣告不但能產生試用 ,而且會強化品牌忠誠。對成功的品牌來說 ,在廣告引起的銷售量增加中,只有 30%來自新的消費者 ,剩下 70%的銷售量是來自現有的消費者 ,這其中的原因就是廣告強化了品牌忠誠。在品牌創立之初 ,廣告的作用是宣傳產品 ,誘導消費者購買 ,從而形成一部分消費者 ,當產品銷路打開之后,廣告的主要作用就是鞏固已經存在的消費者與品牌的關系 ,使他們變得更加忠誠。

(2)可以使品牌在較短時間內建立較高的知名度。

在現代社會中 ,廣告無處不在 ,電視、報紙、雜志以及戶外廣告等很多形式的廣告都大量存在 ,不可否認 ,這些廣告的數量如此之多 ,消費者在不經意間就會記住該廣告。比如金六福酒的廣告 ,讓人們在不經意間就記住了其“福”文化的廣告理念 ,正是這種“福”文化使金六福酒在眾多的白酒品牌中脫穎而出。另外 ,知名的品牌即使不能成為首選品牌 ,也會列入消費者購買時考慮的幾個品牌之中 ,對品牌的銷售發揮著極為重要的作用。

(3)有助于建立正面的品質認知度。

品牌品質 ,是指其所屬產品的功能、特點、可信賴度、耐用度、服務水準及外觀。品牌認知度就是指消費者對某一品牌在品牌上的整體印象。新品牌上市 ,人們對品質一無所知。而創意佳、定位準確的廣告 ,通常能使消費者對品牌產生好感并愿意去購買。廣告的品質在一定程度上可以反映品牌的品質。使用者更多的關心他們使用過或已在使用的品牌的廣告。將他們已有的關于品質認知的經驗和體會與廣告中對品質的表現進行對比和聯系。

(4)廣告為品牌聯想提供了空間。

品牌聯想 ,就是指消費者想到某一個品牌的時候聯想到的所有內容。比如一提起麥當勞 ,消費者可能立即聯想到漢堡、麥當勞叔叔、干凈、小孩子的天堂等等 ,這些就是品牌聯想。廣告主要的功能之一就是告知消費者 ,使消費者對品牌能立刻產生聯想 ,而消費者所想到的特質 ,就是該品牌的獨特賣點。廣告就要利用這種獨特的差異 ,在消費者心目中構建一片天地 ,并使其所宣傳的品牌在其中位居靠前。品牌聯想的空間越大 ,消費者就越容易記住該品牌。

(5)樹立品牌個性。

在廣告中塑造一種品牌文化 ,是樹立品牌個性的有效途徑之一。由于品牌文化是無形的 ,因此消費者很難從產品本身體會到這一內涵。而通過廣告則可以將它所指向的某種生活方式或價值取向明示出來 ,所以是一種十分鮮明直接的途徑。這樣 ,可以讓目標消費者通過認同廣告中為他們設計的文化感受而迅速認同品牌。如在登喜路的廣告中 ,出現的是景色如畫的英國鄉村和身價不凡的汽車 ,以此突出品牌故鄉的風情 ;喝百事可樂 ,你就是“新一代”中的一員 ;萬寶龍和派克等品牌則表現上輩 (祖輩或父輩 )如何使用這些精致的書寫工具 ,譜寫重要篇章 ,從而把流行與懷舊相結合。

品牌塑造離不廣告。

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